Cada vez más empresas deciden buscar nuevas audiencias y aproximarse a otros públicos contratando los servicios de un influencer. Elegir el más adecuado con respecto a los objetivos de la compañía es fundamental, y no sólo hay que fijarse en el número de seguidores que tienen a la hora de seleccionarlos.
De hecho, uno de los principales problemas que tienen las empresas a la hora de buscar al influencia más adecuado no es ni siquiera contratar alguien con valores afines a la marca, sino el hecho de identificar a un influencer real.
Según el informe anual sobre Influencer Marketing en España que ha publicado la agencia H2H, la polémica está servida en un ámbito del marketing en el que todavía hay mucho engaño. Cada vez se apuesta más por este tipo de publicidad, pero cada vez hay más desconocimiento, y de eso se aprovechan algunos para hacer su particular agosto.
El estudio, para cuya elaboración se han analizado los perfiles de 350 influencers españoles, señala que una de cada dos campañas con influencers son una estafa y que uno de cada cuatros seguidores de un influencer son falsos.
El informe establece que, de media, el 27,47% de los seguidores de los influencers no tienen ningún valorcomercial para las marcas. Cuentas fantasma, robots, perfiles integrados en grupos con intereses… que no sirven de mucho.
Además, de media, el 20% d los “me gustas” en sus publicaciones son comprados. Esto supone que el nivel de engagement de sus publicaciones está siendo manipulado, lo que impide conocer a la marca el impacto real de la campaña.
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